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微增长大势下 品牌格局面临洗牌

2018-12-14 03:53 来源:药都在线

  微增长大势下 品牌格局面临洗牌

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2018-12-14 00:59 中国新闻网

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来源标题:互联网直播时代来临:狂欢背后的阴影不容忽视

近日,一款直播网络平台因出现全国多地学校的课堂直播画面而引发舆论争议。网络直播的底线与约束监管机制也成为大家讨论和关注的焦点。网络直播自其诞生之日起就伴随着争议,由于缺乏规范与约束,不时因直播黄色、暴力等内容而被指责与监管。日前,国家网信办经核查取证,对“红杏直播”“蜜桃秀”等18款直播类应用下架并关停。

财富和资本的狂欢

网络直播兴起于2015年前后。过去,人们只是拿出手机对准新闻或其他事件的焦点,而现在,大家纷纷背过身体,使用手机的前置摄像头将自己和偶像、事件放在同一画面,或者干脆自己作为直播的主角,“网络主播”成为新的职业,网络直播进入人人都有机会成为网红的“前置摄像头时代”。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联网发展统计报告显示,截至2016年12月,网络直播用户规模达3.44亿,占网民总体的47.1%。一些乐观的预测认为,到2020年,我国网络直播市场规模可能达到600亿元,年均增速超过50%。从2015年算起,不到三年时间,网络主播的数量就增长到百万数量级,加上幕后工作人员,整个主播产业的专职和兼职从业人员可能达到400-500万人。直播还带动了相关设备制造和销售,淘宝上主播产品销售火爆,排名靠前的“直播话筒”月销量在2-3万之多,“直播支架”的月销量则高达10万以上,即便是在互联网经济时代,这样的增长速度也令人称奇。

高增长必然刺激财富和资本的狂欢。一方面,出现了年收入过百万的职业网络主播。两三年前,一些淘宝店主通过直播,在粉丝支持下每月网店收入达六位数就已经令人羡慕;而现在,各平台排名靠前的网红,一场主播的礼物折合成人民币就能达数十万元。另一方面,从2015年下半年开始,巨额资本开始角逐直播行业,风投基金、互联网公司、文化公司和著名投资人相继卷入其中,面对直播行业的高速增长,国内资本市场似乎都在遵从一个共同的认知:宁可错投,不可错过。

除了移动互联网传输速度提高和智能终端性能提升等外部因素,极低的门槛、极强的包容性是网络直播飞速发展的重要原因。从积极的一面看,网络直播是一种全新的传播方式,其受众广泛、获取方式多样、互动性强、时空适应性强等特点是传统媒体(包括其他网络自媒体)所不具备的。网络直播改变了人与人交流的方式,增加了老百姓的生活乐趣,搭建了普通草根与偶像、名人直接对话的通道,在孕育新的互联网文化的同时,也不断被挖掘出经济和社会价值。在产品发布会和各类展会上,网络直播能够从各种角度展示产品,并与粉丝互动提问。电商平台与网络直播的结合开辟了新的销售模式,将简单的买卖变成有趣的体验。网络直播与其他产业不断融合创造新的业态。在线教育、在线医疗、在线咨询等行业都开始改变传统的录播和固定的模块选择方式,引入直播形式,提供更加个性化、具体化和互动化的服务,同时也创造了更高的收益。

是风光无限还是海市蜃楼

网络直播虽高速发展,但并非只有光鲜一面,在狂欢的背后,对绝大多数从业者和平台来说,财富和成功虚幻而缥缈,犹如海市蜃楼。

互联网无限扩大了“赢家通吃”效应,并不是所有参与者都能够坐享其成。根据北京市文化市场行政执法总队与共青团北京市委开展的调研,北京三分之一的网络主播月收入在500元以下;只有不到10%的主播月收入在5000至1万元之间;仅有不到10%的网络主播月收入能够达到1万元以上;至于盛传年收入过百万的网络主播只是凤毛麟角,并不具有代表性。

虽然部分直播平台在聚集粉丝、培养网红、吸引资本等方面取得成功,但总体上看,网络直播成熟的商业盈利模式并没有出现。相反,机器人粉丝、注水刷数据成为公开的“潜规则”之后,网络直播的产业链和资金链显得极其脆弱。目前,多数直播平台并没有真正盈利,风光背后都是赔本买卖,需要通过不断地融资和注资维持。如果市场增速趋于平稳,政策导向出现改变,或者有新的网络媒体形式出现,网络直播的资本盛宴很可能一夜之间人去楼空。

另外,由于缺乏有效监管、从业人员素质参差不齐等原因,当前国内网络直播生态圈并不健康,在创造巨大商业机遇和个人财富的同时,为了追求更多的关注,部分网络主播及其团队的行为和操作基本无底线可言,这不仅影响整个网络直播产业的健康发展,也对公众和社会造成严重伤害。

但在疯狂的增长面前,这些问题并没有得到足够重视。根据不完全的抽样调查,主播队伍中七成为年轻女性,虽然一些直播平台对服装规定了最低标准,但穿着暴露夸张几乎是女主播通用的行规。为了增加粉丝量和获得更多“礼物”,不少主播在直播过程以言语或肢体动作挑逗观众,某些直播平台和主播在线下与粉丝进行不正当交易等已经是公开的行业秘密。而一些以自虐、暴力、低俗的表演风格吸引粉丝的行为,也严重脱离主流价值观,打架斗殴、生吃老鼠、活剥小动物等都曾出现在网络直播的画面中。

除此之外,网络直播还制造和散播了大量谣言。一些主播通过摆拍、刻意表演,或者通过抠图、剪辑、配音、配字幕等方式,将毫无关系的素材拼凑在一起,制造了大量虚假信息。从轻说,摆拍和表演一些出格行为博取粉丝点赞是一种欺骗行为;从重说,如果涉及到真实的或受关注的社会事件,虚假消息的传播必定对当事人造成极大伤害,还干扰正常的司法程序,甚至造成恐慌。

网络直播已经创造了增长的奇迹,但未来的健康发展还需要自身不断进化和各方面给予支持。整顿直播内容,培育形成积极向上的直播文化是当务之急。而从远期看,树立内容版权意识、加强行业自律、积极利用新技术、促进与其他业态的融合是网络直播产业能够继续高速增长的保障。

责任编辑:岳崎(QN0012)

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